传统的中国化妆品品牌??其中有些在80年代流行过的，如今正在回归。它们在成分和香味上有很多共同点，都是中国人多年所习惯用的，如桂花，檀香，紫罗兰，玫瑰……它们定义自己为“自然”，有时参考传统的医学疗法。它们的价格非常低??这使得许多中国妇女用得起化妆品。
我建议我们超越关于在中国市场品牌增长潜力平庸的观点，做出更详细的分析，以了解在中国品牌的游戏规则究竟是什么。为此，我将努力从多个角度，以系列报告的形式，提供大量最近几个月我们收集到的报告:
上海家化以上海万岁的名义，再次推出了一个30年代上海非常流行的的高端化妆品品牌?双梅（京日报8月24日）。品牌专卖店位于重新开张的著名的和平饭店，装潢得非常艺术化。除了美容产品，人们在这里还会发现珠宝和首饰：创造一种真正的令人回味的“生活方式”品牌??此时它被称作“亚洲巴黎”。这个品牌和佰草集（我在去年提到过，2009年它的销售额提高了60%）以及大众市场品牌，六神（代表其一半的销售额）构成了上海家化的产品系列。
第一汽车厂，中国公务员车的长期供应商，今天宣布重新推出作为珍贵品牌的著名红旗豪华轿车。50年代，红旗轿车是俄罗斯官方豪华轿车的仿制品。在北京，一个美国企业家，Red Capital，一家酒店和餐馆的创立人，用一辆老式轿车来为外国人营造怀旧氛围。
这不是纯粹的怀旧之情。我在这些例子中看到了三个突出的共同点：
发展中国品牌的愿望：因此借鉴中国的历史，从而长期建立这些品牌。对于多年来借鉴历史一直被否定的中国人来说，这是一个新途径。
完成真正品牌组合的能力：从大众市场品牌到高端品牌甚至奢侈品牌。
中国民族主义在这儿找到了应用领域：中国认为传统品牌是其遗产的一部分?是维护和恢复品牌最重要的手段。
